文字即设计

大字号、强层级、极致留白——每屏只讲一件事。宋体负责讲故事，黑体负责把事办利索，英文与数字用几何无衬线拉开字距，书法体只在 slogan 落款处出现一次。

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四个声部

Display · 讲故事

一饺包四季
现包吃不腻

思源宋体 SemiBold / Bold（Noto Serif SC 600/700）。标题、口号、章节名。字距 +0.02em，行高 1.3–1.5。只用于 ≥24px。

Text / UI · 办事

饺子皮选用中国绿色认证的新疆天山麦粉，年均 2800 小时日照；当日鲜蔬、当日做馅、当日现包、当日售卖。

思源黑体（Noto Sans SC 400/500/700）。正文、界面、说明文字。正文 15–17px，行高 1.8–2.0。

Latin & Numerals · 一等公民

1000+ STORES
FRESHLY HANDMADE

Outfit（几何无衬线）。英文与所有数字，字距略拉宽（+0.04–0.24em），数字用等宽数字（tabular-nums）。

Calligraphy · 仅落款

包好中国饺子
传承千年文化

书法体仅用于文化副线 slogan lockup（品牌表达场景），由题字原件以图片/矢量置入，不做系统字体。数字环境暂以思源宋 Black 代排。

03 · 02

字阶 · Type Ramp

以 1920 宽版面为基准；网页端按 clamp() 流式缩放，1080P 大屏下限 24px，印刷下限 12pt。

DisplaySerif 700 · 64–96px · lh 1.2

现包，是新鲜的手艺

H1Serif 700 · 44px · lh 1.35

从熊猫故乡出发

H2Serif 600 · 32px · lh 1.5

好肉 · 好面 · 好现包

H3Sans 700 · 21px · lh 1.6

智慧供应链：18 个中心仓，T+1 配送

BodySans 400 · 16px · lh 1.9

馅料与头部供应商合作，「明厨亮灶」可视化操作；面粉选用新疆天山绿色面粉。

CaptionSans 400 · 13px · lh 1.7

注：产品英文名以品牌手册 3.0 为准，误译处已标注待确认。

EyebrowOutfit 600 · 13px · ls 0.34em

Freshly Handmade Dumplings

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数字是一等公民

品牌的证据都在数字里。数字永远用 Outfit，深底舞台上配雅金，单位与说明退后一档。

Data Stage 数据舞台 · 排版规格

1000+

全国在营门店

覆盖省级行政区

341

种饺子 · 吉尼斯世界纪录

T+1

18 个中心仓高效配送

数字 Outfit 600 · 48–72px · tabular-nums ｜单位缩至 0.5 倍字号｜说明 13.5px · 75% 透明度｜一屏数字 ≤4 组

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排版纪律

OUR CRAFT 当日现包，当日售卖每一只饺子都来自当天的面皮与鲜馅。

一屏一件事：eyebrow → 标题 → 一句说明，三层封顶。

当日现包！当日售卖！每一只饺子都来自当天的面皮与鲜馅！好肉好面好现包，三好原则值得信赖！！更多惊喜等你发现，快来加盟吧~

Don't

层级挤压、彩色标题、下划线强调、感叹号堆叠——热闹但廉价。

中文标题字距 +0.02em 英文 eyebrow 字距 0.24–0.34em 正文行长 ≤ 38 字标点悬挂，避头尾中西文之间留 1/4 空格禁斜体中文 · 禁双重强调